SEM/SEO広告とは
検索エンジンから自社Webサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法になります。
検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化するSEO(Search Engine Optimization：検索エンジン最適化)や、キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる広告掲載などの手法があります。
検索エンジンの検索結果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため優良な見込み客と推測できます。
検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動がSEMとなります。
バナー広告
Webサイトに広告の画像(多くの場合は横長)を貼り、広告主のWebサイトにリンクする手法になります。
インターネット広告としては最も広く用いられる手法となります。画像の表示回数に対して課金する方法(インプレッション保証型)のほか、実際にユーザがクリックした回数に応じて課金する方法(クリック保証型)や、広告主のWebサイトで実際に成約に至った件数に対して課金する方法(成果保証型)など、様々な課金方法があります。
メール配信広告
広告したい商品やサービスの内容に応じて、配信対象者の年齢、性別、興味項目など複数の属性を絞り込んで配信できるメール広告になります。
配信対象者となるのは、ターゲティングメール広告媒体の運営会社に会員登録している会員で、広告メールを受け取ることを承諾しています。
オプトインメールのサービスを受けたいと思ったユーザは登録して会員となり、企業は登録されたジャンルのダイレクトメールを配信することでユーザの反応率を高めることができます。
アフィリエイト広告
webサイトやメールマガジンなどに広告主サイトへのリンクを張り、ユーザーがそれらのリンク経由でサイトに訪れた際、商品の購入・会員登録・資料請求の申し込みなどをすると、経由したサイトの運営者へ料金が支払われる仕組みです。
広告の料金体系は成果報酬型と呼ばれ、広告の表示回数やクリック数とは関係なく、商品購入額や資料請求の回数などに応じて課金されるという料金形態になります。成果がでてはじめて費用が発生するため、広告主にとってはインターネット広告への投資対効果が明確になり、多大な金額を投資できない中小企業ネットショップや、ダイレクトマ−ケティングを行う広告主に好まれる広告手段です。
ブログ広告
一般消費者でブログを持っている方（ブロガー）に自社商品の感想をブログに書いていただいたり、ストーリーを紹介してもらったり、企業様側に自由にテーマを設定していただく広告・告知手法になります。ブロガーには金銭的な報酬はありませんので、やらせの温床になることはありません。企業様のコストも低く抑えることが可能です。
また、広告とは違いブログというフィルターを通すことで、信頼感を醸成することができます。